Oпубликованное в Великобритании исследование покупательских привычек молодежи свидетельствует, что 16-24-летние читатели считают завышенными цены на электронные книги.
В отчете компании Voxburner «Цифровой контент: Исследование покупательских привычек 16–24-летних британцев» утверждается, что молодые люди считают, что издавать электронные книги намного дешевле, чем бумажные. Это вызывает отторжение слишком высоких цен, установленных на е-книги большинством издательских домов и/или магазинов. «Неважно, какие политические и бизнес-факторы влияют на издание книг: молодых людей это не волнует. Все, чего они хотят, — это чтобы их цена была „справедливой“», — говорится в документе.
Выводы были сделаны из опроса 1420 респондентов в возрасте от 16 до 24 лет, который проводился онлайн в сентябре-октябре текущего года. Более 62% опрошенных заявили, что предпочитают бумажные книги электронным, а более 70% не купили за последний месяц ни одной электронной книги. В то же время 17% опрошенных заявили, что хотели бы, чтобы электронные книги были как минимум на 75% дешевле бумажных, а еще 28% считают, что их стоимость должна составлять 50% от бумажных.
Исследование также приводит данные о том, какими мобильными платформами пользуется британская молодежь: у 85% есть смартфоны, но лишь у 55% — устройство для чтения электронных книг. Кроме того, опрос выявил, что большой популярностью у 16–24-летних пользуются бесплатные бонусные видеоматериалы к е-книгам. Это, по словам авторов исследования, могут использовать издательства. Однако главным мотиватором для покупки электронных книг остается их цена, существенно понизить которую могла бы отмена НДС на электронные книги.
